原標(biāo)題：“余華讀得渾身發(fā)抖”被余華打假
“語(yǔ)不驚人死不休”的圖書廣告引熱議
5月9日，經(jīng)典文學(xué)名著《窄門》的一條廣告語(yǔ)突然登上熱搜引發(fā)熱議，書的腰封上寫著“純愛之巔，虐心天花板，余華讀得全身發(fā)抖”。有網(wǎng)友去余華的社交賬號(hào)留言：“老師您真的讀得全身發(fā)抖嗎？”余華回復(fù)：“不可能。”
這番對(duì)話一下子把不少網(wǎng)友逗樂了，有人開玩笑說：“余華讀完有沒有渾身發(fā)抖不知道，反正我是笑得渾身發(fā)抖了。”這句廣告語(yǔ)還有“余華看完痛哭”的版本，對(duì)此，余華發(fā)了視頻非常認(rèn)真地辟謠了這件事：“讀《窄門》誰(shuí)會(huì)哭呀?！?/p>
《窄門》是諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主安德烈·紀(jì)德的作品，講述了主人公杰羅姆和表姐阿莉莎因信仰沖突走向悲劇的愛情故事。有讀者認(rèn)為這本小說的語(yǔ)言十分優(yōu)美，具有很高的文學(xué)性，也有讀者吐槽這本書中的愛情觀已經(jīng)過時(shí)，男女主人公完全在無病呻吟。
《窄門》的這條“余華讀得渾身發(fā)抖”廣告語(yǔ)在很多營(yíng)銷號(hào)短視頻中也有出現(xiàn)，早前也被讀者吐槽過，“余華到底抖什么？”“看到說余華看完都哭了，我拜讀了一下這本書，看完驚呼這到底有什么值得哭的？”
語(yǔ)不驚人死不休的圖書廣告語(yǔ)不少見，有“xx的人生之書”“影響xx一生的作品”這類蹭著名人名頭的廣告語(yǔ)，也有“比肩××?xí)薄氨蛔u(yù)為超越××?xí)边@種蹭著知名暢銷書宣發(fā)的，還有“×月狂銷幾百萬(wàn)”“×年再版×次”這樣宣傳暢銷程度的。也有把圖書廣告語(yǔ)作成“三分鐘看完一部電影”風(fēng)格的，比如《憤怒的葡萄》變成了“美國(guó)農(nóng)民工進(jìn)城防騙指南”。還有的廣告文案因?yàn)橛昧^猛引發(fā)過爭(zhēng)議，比如《孤筏重洋》曾有過一句廣告語(yǔ)是“海子自殺前隨身攜帶的四本書之一”，被讀者批評(píng)為“墳頭蹦迪式營(yíng)銷”。
一位圖書編輯告訴記者，這些極盡夸張渲染之能事的廣告語(yǔ)其實(shí)是“營(yíng)銷編輯沒招了?！痹谄淇磥恚W(wǎng)上是會(huì)有一些營(yíng)銷號(hào)為了流量隨意解讀圖書，拿一些不存在的“雞湯”“金句”引流，但很多看起來過于夸張甚至不靠譜的廣告語(yǔ)就是出版社編輯自己想出來的，“說白了不整點(diǎn)夸張的、光怪陸離的，像這類文學(xué)經(jīng)典很難賣得動(dòng)?！薄墩T》其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的“受益者”，雖然其本身文學(xué)價(jià)值非常高，但中譯本出版多年在市場(chǎng)上的銷售表現(xiàn)都很一般，稱得上是冷門圖書。在2023年左右，因互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷而持續(xù)出圈，該書的編輯團(tuán)隊(duì)敏銳察覺到了讀者轉(zhuǎn)向從內(nèi)容中獲得情緒價(jià)值和共鳴，因此從《窄門》中提取出了“隱忍的愛”“純愛戰(zhàn)神”等關(guān)鍵詞，并與流行的MBTI人格測(cè)試等結(jié)合進(jìn)行推流?！八槠喿x的時(shí)代，閱讀不僅僅是看書，也未必看書才叫閱讀，圖書的營(yíng)銷也需要不斷加碼情緒價(jià)值?！边@幾年在年輕人中大受歡迎的卡夫卡其實(shí)也是如此，其文學(xué)作品的碎片結(jié)構(gòu)、異化探討和冷漠化敘事風(fēng)格不是營(yíng)銷重點(diǎn)，卡夫卡對(duì)職場(chǎng)痛苦的犀利批判大受歡迎，成為當(dāng)代年輕人的精神嘴替，帶火圖書的同時(shí)還引申到文創(chuàng)領(lǐng)域。然而，不是什么作家的作品都天然的具有像卡夫卡這樣的特性，絕大多數(shù)時(shí)候都需要編輯想辦法從作品或者作者人生經(jīng)歷中找一個(gè)可能觸及當(dāng)下人情緒的點(diǎn)，年輕讀者們超愛的“潦草小狗”余華也就這樣被很多圖書營(yíng)銷推廣選中了。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭
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