最近，電影《給阿嬤的情書》、微短劇《ENEMY》兩部作品的走紅，引發(fā)廣泛關(guān)注。
沒有流量明星，沒有大制作，一部潮汕方言電影，上映首日排片不足百分之四，卻口碑持續(xù)發(fā)酵，票房一路走高。沒有科班背景，沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，兩個(gè)年輕人自編自導(dǎo)自演的八集短劇，抖音播放量突破七億，全網(wǎng)話題播放量超二十億。
一部靠克制的敘事打動(dòng)人，一部用笨功夫擊敗流水線生產(chǎn)邏輯。兩部作品看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)，卻在這個(gè)彌漫AI焦慮的初夏，給出了同一個(gè)答案：好故事，永遠(yuǎn)不愁沒觀眾。
近年來(lái)，“大制作+流量明星”的配方為啥逐漸失靈？
一些作品投入巨大、陣容豪華、特效炫目，觀眾卻并不買賬。大制作本身不是問(wèn)題，問(wèn)題在于一些創(chuàng)作者把堆砌技術(shù)當(dāng)成創(chuàng)作本身、把流量明星當(dāng)做票房保證，導(dǎo)致行業(yè)迷信“奇觀公式”太久，講故事的能力反而在退化。
這種惰性蔓延到短劇賽道，催生出另一種極端。微短劇上新總數(shù)的95%都由AI批量生成，創(chuàng)作退化成了輸入提示詞、一鍵出片。兩部作品的“逆襲”恰恰說(shuō)明，技術(shù)是手段，不是目的；故事才是靈魂，經(jīng)得起歲月沖刷。
觀眾的觀影偏好在變，但對(duì)好故事的需求一直未變，只是有些創(chuàng)作者有意無(wú)意忽視。觀影經(jīng)驗(yàn)的積累、教育水平的提升、流媒體平臺(tái)拓寬的觀影視野……他們?cè)缫涯芊智澹男┦强赐昃屯拇碳?，哪些是久久難以平靜的觸動(dòng)。技術(shù)可以批量生產(chǎn)內(nèi)容，卻復(fù)制不出讓人落淚的瞬間。
文藝生態(tài)也迎來(lái)深刻改變，新大眾文藝展現(xiàn)出蓬勃旺盛的生機(jī)活力。大眾不只是文藝的接受者，更是創(chuàng)作者、傳播者、欣賞者。也因此，為人民創(chuàng)作、與人民共情，是新大眾文藝?yán)@不開的命題。
與觀眾共情，意味著把目光從流量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向真實(shí)生活。不是去追逐熱點(diǎn)、制造噱頭，而是去發(fā)現(xiàn)日常生活中那些樸素的、動(dòng)人的、有力量的東西。《給阿嬤的情書》里，最沉重的時(shí)刻，阿嬤緩緩起身只說(shuō)了一句“我去看看橄欖菜涼了沒”，裝得下半生的守候與隱忍。這些細(xì)節(jié)不需要特效加持，它們的力量來(lái)自真實(shí)，來(lái)自與觀眾生活的共振。這種共振，最終會(huì)轉(zhuǎn)化成市場(chǎng)最誠(chéng)實(shí)的反饋。
口碑可以逆襲排片，素人可以打敗流量。說(shuō)到底，是我們從來(lái)不缺好故事。
中華文明綿延五千年，近代以來(lái)的苦難輝煌、改革開放的滄桑巨變、十四億人今天鮮活的喜怒哀樂(lè)……這片土地上的故事，比任何編劇的想象都要豐富、深沉、動(dòng)人。我們?nèi)钡膹膩?lái)不是素材，缺的是講故事的方式，是愿意俯下身去傾聽，沉下心來(lái)打磨，用真情實(shí)感去講述的創(chuàng)作態(tài)度。
眼下，AI技術(shù)的沖擊還在加速，行業(yè)的焦慮情緒還在蔓延。但文藝創(chuàng)作真正的對(duì)手，從來(lái)不是技術(shù)，而是躲在技術(shù)背后的惰性與敷衍。用技術(shù)服務(wù)于更好地講述人的故事，和用技術(shù)掩蓋沒有故事可講的窘境，是兩種截然不同的選擇，最終也將走向兩種截然不同的結(jié)果。
好故事，才是最大的流量密碼。那些愿意沉下去、扎進(jìn)去、把真實(shí)的情感帶給觀眾的創(chuàng)作者，從來(lái)不會(huì)被辜負(fù)。（執(zhí)筆：牛夢(mèng)笛）
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（責(zé)任編輯：梁艷）
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